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剧情神反转:被嘲笑的iPhone11,何以反而全球热卖?

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如果要说2019年至今为止手机业界最大的反转剧情,毫无疑问就应该是苹果iPhone 11的市场口碑和销量表现了。毕竟就在今年9月11日新品发布会后,互联网上的各种媒体报道和大V发声,可都是满满的表达了对于苹果的失望,以及对于新机的不满,有怒骂苹果还在用刘海屏的,有恶搞新的双摄与三摄造型丑陋的,还有责问“为什么没有5G”,并以此得出结论“苹果已然创新不足”的……

然而仅仅数周之后,当iPhone 11的首月销量统计数据发布时,我们看到的却是一个与很多“分析师”或“带预言家”说法完全相反的结果。根据投行Rosenblatt Securities的调查显示,仅在过去的一个月内,iPhone 11在全球的销量就已经超过了1200万台,甚至比某些安卓阵营旗舰机一年的销量还要更多。而关注苹果官网的朋友(以及黄牛们)应该对此也有所感受,毕竟就在这段时间里,包括中国和印度等全球多个国家的官网,以及大零售商都出现了卖断货的情况。

有鉴于如此超乎想象的热销,目前已有分析师将iPhone 11系列在第一年内的销量预期上调到1.85亿部。这是什么概念呢?要知道,苹果史上最畅销的智能手机iPhone6,在其为期数年的生命周期中也才创下了2.5亿部的成绩,而如今的新机却有望在短得多的时间里就将其打破。

如此一来问题就出现了,为什么iPhone 11系列刚上市的时候吐槽一片,但是真正卖起来却还能够一骑绝尘,甚至有望再创新高呢?

首先,你得承认苹果毕竟受到更多人喜爱

众所周知,智能手机对于现代的使用者来说,早就已经超脱了单纯的“通讯工具”范畴。它可以是个人钱包、可以是移动办公终端、可以是相机或者摄像机。正是由于这种手机与使用者的“亲密关系”,很多时候尽管我们不愿意承认,但仍然会有意无意的将自己与他人的手机,视为一种对身份、财力或者个人品味的判断依据。说得更直白一点,对于大多数人来说,在挑选手机的时候,我们还是肯定会在意“品牌”。

而说到“品牌”,这可就真的是苹果的一大优势了。要知道早在上个世纪八九十年代,彼时还在世的乔布斯就已经成功地把苹果与“年轻创业者”、“反抗(IBM)威权”、“西海岸文化”等一系列颇受年轻人欢迎的流行标签挂上了钩。时至今日,也许不是每个iPhone用户都会知道那些苹果受人尊重的历史瞬间,但几乎所有人一提到苹果,都会想到它有着极高水准的工业设计、以一己之力对抗整个安卓生态而不落败的产品力、以及各种各样的原创技术和超出行业水准的性能指标。

讲真,这些用户或许都不清楚苹果到底有啥技术,iPhone到底在哪些细节上比安卓旗舰们更强。但不可否认的是,苹果已经耗费了几十年的努力,在全世界用户心目中树立起了一个特立独行、高大上,以及时尚的品牌形象。而这种形象不是一两代产品的成功就能达成,也不可能因为竞争对手一两款产品的出色就有所动摇。

谷歌搜索趋势

百度搜索指数

看到这里可能有人会奇怪,你们三易生活什么时候也成了果粉了?对不起,我们不是果粉,我们只是基于数据述说了一个事实。因为无论是国内的搜索指数还是谷歌的全球搜索热度数据,都很明白地告诉了大家,iPhone 11的关注度至少是双倍(国内)甚至百倍(全球范围)于它的竞争对手。而这种消费者根本不看其他品牌,一心只关注iPhone的巨大影响力差异,显然十分可怕,但它确实就是事实,并确实也是苹果无可回避,也无需遮掩的品牌形象与影响力优势。

其次,“iPhone 11”本身就是巧妙的一着

iPhone史上销量最差的设备是什么?稍有了解的朋友应该知道是曾经的iPhone 5C。其和堪称经典的iPhone 5S同期推出,但却在市场表现上与后者大相径庭,最终逼得苹果提前停产这款机型,并至今没有再推出塑料外壳的新iPhone。

和iPhone 5S一起发布,绝对是iPhone 5C最大的不幸

iPhone 5C为什么失败?因为它使用了看起来质感不佳的塑料多彩外壳,因为其处理器规格落后于同期的其他iPhone产品,因为它名称“5C”中的“C”很容易让人认为是“Cheap(便宜)”的缩写。简而言之,就是浑身上下都散发着“廉价”和“简配”的气息。不管是对于一款iPhone还是一台别的什么数码产品,这种自己给自己贴上“廉价”标签的做法,显然都并不聪明,毕竟消费者花钱要买的是享受,而不是旁人另类的视线。

明白了这个道理,再让我们看看今年的iPhone 11,你就会发现苹果的确吸取教训了。iPhone 11系列严格意义上来说并不是没有高低配之分,但苹果这次给最定位最低的型号取名“iPhone 11”,给它用上了无异于旗舰产品的机身材质,配备了并未缩水的处理器,然后仅在摄像头和屏幕分辨率等部分略加以区别。

iPhone 11是不是这一代的“廉价型号”?其实当然是!但是仅仅就是简单的改变了名称、处理器选择以及外观设计之后,它看起来的等级就已然完全不同了。再加上本身比前代更低的售价(虽然它其实是接班的iPhone XR而不是iPhone XS,但它比XR还便宜),也就使得其瞬间成为了全球瞩目的“真香机”。

据消费者情报研究合作伙伴(CIRP)近日发布的第三季度市场报告显示,如今在美国售出的iPhone 11系列新机中,入门级(或者该说廉价级)型号iPhone 11就占据了一半的数量,可见苹果此次对iPhone 11的“包装”有多么成功。

最后,苹果的技术和用户体验依然难以超越

请注意,我们说iPhone 11是这一代产品的“廉价版”,只是将其与同期的其他iPhone(11 Pro、11 Pro MAX)相比而得出的结果。如果要和安卓阵营的对手相比,那么不得不说,苹果在很多方面都依然具备着极大的领先优势。

表格来自Anandtech

比如说,在外媒Anandtech对iPhone 11所使用的A13 Lighting(架构名)芯片进行深度研究之后,他们惊讶地发现,这款由苹果自主设计的芯片,这次已经不仅仅是使用ARM指令集然后原创硬件架构而已了,甚至就连指令集也“魔改”了一部分。其单个1.7GHz的小核心在性能上,已经相当于最新Cortex A55公版设计的三倍之多,在执行科学计算任务时,A13芯片的整体性能可达骁龙855、麒麟990、三星Exynos9820的两倍;而如果是运行网页程序,则性能的差距会拉大到三倍之多……

与此同时,苹果封闭的软硬件生态、完全自主的软硬件搭配也依旧带来了更高的安全性、更强的执行效率。我们且不说iPhone上有多少独占大型手游,也不说苹果自研的GPU到底是用什么办法,支持了光线追踪这种PC旗舰级的图形计算特性,就拿iPhone 11此次的双摄拍照设计来说,在最新的iOS 13.2测试版中,已经可以看到苹果研发的Deep Fusion深度融合AI拍照功能了。它会在用户按下快门的前后,迅速拍摄9张曝光程度不同的照片,然后借助A13芯片的机器学习性能进行像素级别的对齐与合成,最后得到一张清晰度与像素均大为增强的相片。而用苹果自己的话来说,这是一种“疯狂的摄影算法”。

但说实在的,也就只有像苹果这样能够对整体软硬件都牢牢掌控的厂商才能做到这一点。也正是因为如此,才确实让iPhone面对“千机一面”的安卓时,显得底气十足。

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